惠屿岛旅游营销策划方案

惠屿岛旅游营销策划方案 华侨大学旅游学院 一、 惠屿岛概况 1、 基本条件 惠屿岛位于福建省泉州市泉港区南埔镇肖厝陆岸东部湄洲湾中，是泉州市唯一的孤岛行政村。面积约 2 平方公里，聚居着 270 多户以打渔和海水养殖为生的近 2000 渔岛人家。岛屿呈北北东—向南南西走向，长约 2000 米，北部最宽处约 450 米，南部平均宽度约 250 米，与大陆相隔 4 公里。 岛上的生活用品全由渡船送过来，有网箱养鱼和海带、海砺、江蓠菜的养殖。岛上的耕地大约只有 90 亩，种的是地瓜与花生，另外岛上饲养的黑山羊也算是一道景观。2003 年，惠屿岛通电工程竣工的同时，一批民生项目工程也陆续竣工，惠屿岛从此告别“电力孤岛”和“信息孤岛”的历史，走进了网络时代。目前惠屿岛拥有 40 多艘小型渔船，养有海蛎近800 亩、海带 650 亩、鲍鱼几百万粒、江蓠菜 100 亩，并且建成了一座小型的造船厂，已发展成为集海产品养殖、休闲旅游的现代化海岛。 2、 旅游发展条件 这座隐坐在古老泉州最北端的魅力乡村海岛，距洋屿与鲤鱼尾岛约 1200 米，北上莆田湄洲岛约 50 分钟行程，南下惠安崇武湾 80 分钟行程。

小岛与大海朝夕相伴，与海鸟日夜相栖，这里山林茂密，沙滩干净，海水碧蓝，一切都保持着原汁原味的海岛气息，比鼓浪屿略大，被称为“泉州的鼓浪屿”。 岛上天然的巨石矗立，野生植物茂密，环境清幽、空气清新、民风淳朴、人多长寿，附近肖厝网箱养殖基地游览已日益为城市居民所欢迎，此外，在海上观看万吨油码头、大小油轮，在海岛上体验渔民生活情趣，对游客也有着极大的吸引力。近年来，岛上开辟了晋富宫、神井甘泉、德政碑、圣蛙石、名人石刻、南尾山等景点，添整建设了假日酒店、海上渔排、渔家旅馆等服务设施。2006 年以来，惠屿岛先后被评为泉州市十佳魅力乡村和入围福建省最美乡村，是泉港区旅游开发条件最好的岛屿之一。3、未来发展环境 泉港区具有滨海岛屿、石化产业优势，而旅游业发展则相对滞后，惠屿岛旅游开发项目依据《泉州市泉港区旅游产业发展规划》而设置，具有“龙头”的地位作用。根据泉港区目前的经济发展形势测算，预计几年后，该区域流动人口将达数百万，而规划中的惠屿岛项目是集休闲、娱乐、度假、会务为一体的综合性旅游目的地。惠屿岛项目是为满足现代人日益增长的精神需要而设计的，有着充足的客源基础，另外泉港区政府竭力提供优惠的投资政策，大力支持惠屿岛的旅游开发，这将带动泉港区旅游产业实现质的飞越。 二、 规划创意 1、 发展定位 定位为以惠安渔村为特色的自然人文型小岛屿旅游度假区 （1）惠屿岛属于惠安县，拥有特色的惠安渔村的人文气息。另外惠安县还有闻名海内外